{"id":788,"date":"2018-10-10T16:44:22","date_gmt":"2018-10-10T14:44:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.scribecom.fr\/mavaleurajoutee\/?p=788"},"modified":"2025-10-22T19:29:55","modified_gmt":"2025-10-22T17:29:55","slug":"nom-cest-valeur-ajoutee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scribecom.fr\/mavaleurajoutee\/2018\/10\/10\/nom-cest-valeur-ajoutee\/","title":{"rendered":"Un nom, c’est aussi une valeur ajout\u00e9e"},"content":{"rendered":"

Nommer<\/strong> un concept, une activit\u00e9, un projet, un service ou un produit… est primordial.
\nLa communication passe par des rep\u00e8res nominatifs qui permettent d’humaniser ou tout au moins de donner corps, voire de donner \u00ab\u00a0vie\u00a0\u00bb, \u00e0 ce que vous proposez, \u00e0 ce que vous cr\u00e9ez ou vendez.<\/p>\n

Mais on ne peut pas faire n’importe quoi aujourd’hui. L’explosion de profils sur les r\u00e9seaux sociaux, particuliers ou professionnels, de marques, de noms en tout genre ou titres d’\u00e9v\u00e9nements, ont fini de remplir les m\u00e9dias digitaux.<\/p>\n

\"\"<\/a>La qu\u00eate d’un beau nom devient qu\u00eate du Graal<\/h3>\n

Tous les jours, de nouveaux projets naissent, sous forme de start-up ou non. Peu importe, \u00e0 un moment, vous voici confront\u00e9 \u00e0 la question de trouver un nom \u00e0 votre projet, quelle que soit sa nature.<\/p>\n

C’est une \u00e9tape importante qui ne peut pas se faire en un un claquement de doigts.<\/p>\n

J’ai d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 de la difficult\u00e9 de trouver un nom libre<\/span><\/a>, c’est-\u00e0-dire disponible en nom de domaine et en pseudo sur tous les principaux r\u00e9seaux sociaux, ainsi qu’\u00e0 l’INPI… La rar\u00e9faction de leur disponibilit\u00e9 a fait de la cr\u00e9ation de noms une v\u00e9ritable chasse au tr\u00e9sor. L’appellation, en outre, doit avoir du sens, doit \u00eatre m\u00e9morisable, facile \u00e0 prononcer.<\/p>\n

Bien plus qu’un r\u00f4le purement nominatif<\/h3>\n

Nommer un concept ou un produit sert bien s\u00fbr \u00e0 lui donner vie et aide \u00e0 communiquer dessus : sens, histoire, d\u00e9clinaison… Il faut y penser bien en amont.<\/p>\n

Ce nom permettra aussi et surtout au client de se projeter. L’identification d’un nom, avec tout ce qu’il repr\u00e9sente, a pour but de r\u00e9veiller des souvenirs, des \u00e9motions, des sensations, des r\u00eaves.<\/p>\n

Une gamme de produits affichera par exemple des termes pour souligner tel ou tel univers directement li\u00e9 \u00e0 la nature de ce que l’on vend ainsi qu’\u00e0 la cible identifi\u00e9e et dont on conna\u00eetra le profil, voire les habitudes de vie. Le but \u00e9tant de s\u00e9duire.<\/p>\n

Le NOM, la police de caract\u00e8re, le choix des couleurs, le packaging, le slogan \u00e9ventuel : c’est tout un ensemble qui cr\u00e9e l’alchimie d’un succ\u00e8s.<\/p>\n

C’est tout \u00e7a qui constitue la valeur ajout\u00e9e d’un nom. Ce qu’il peut provoquer gr\u00e2ce \u00e0 l’imaginaire auquel on le rattache.
\n<\/strong><\/p>\n

D’ailleurs, on dit souvent que ce n’est pas le produit qu’un client ach\u00e8te mais une histoire. (Voir le point 5 ici<\/span>)<\/a>
\n<\/strong><\/p>\n

Ces jours-ci pr\u00e9cis\u00e9ment, la marque Chanel sort un nouveau parfum. Son nom ? \u00ab\u00a0Mademoiselle\u00a0\u00bb.
\nC’est simple, il fallait y penser. Et pour le coup, \u00e7a donne envie au moins de le sentir !
\nJe mets rarement du parfum et pas d’alcool, privil\u00e9giant les produits naturels, mais en termes de communication, leur publicit\u00e9 et ce nom \u00ab\u00a0mademoiselle\u00a0\u00bb Chanel m’a s\u00e9duite, ce qui est un bon point pour eux, \u00e9tant r\u00e9fractaire \u00e0 toute forme de consum\u00e9risme et donc peu influen\u00e7able habituellement.<\/p>\n

\"\"<\/a>Nommer est la base de toute personnification. Le premier lien<\/strong>, la toute premi\u00e8re valeur ajout\u00e9e.
\nQualit\u00e9s d’un nom : original, disponible, fort, m\u00e9morisable, facilement pronon\u00e7able, a du sens, fait r\u00eaver.
\nTout compte lorsque l’on entreprend, et la valeur ajout\u00e9e ne r\u00e9side pas uniquement dans le fond d’un projet, mais aussi dans sa forme et dans sa pr\u00e9sentation. Car un nom, comme un visuel, a un impact psychologique.<\/p>\n

Sa cr\u00e9ation ne doit donc surtout pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9e. Alors \u00e0 vos neurones !<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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